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二类电商广告创意入口图和落地页创意的设计技巧

摘要: 二类电商投放的广告以信息流广告为主,在信息流广告中出现的图片主要出现在这两个位置:入口创意图和落地页。两者都非常的重要,入口创意题图的主要职能是吸引用户点击落地页;而落地页的作用在于承接流量、促进用户 ...

二类电商投放的广告以信息流广告为主,在信息流广告中出现的图片主要出现在这两个位置:入口创意图和落地页。两者都非常的重要,入口创意题图的主要职能是吸引用户点击落地页;而落地页的作用在于承接流量、促进用户转化。


一、入口创意题图

1、入口创意题图部分需要满足以下三个功能:

(1)吸引用户注意

(2)传递产品信息

(3)激发用户情绪

2、入口创意选配图

入口创意图的存在意义是吸引用户去点击落地页。大部分的信息流广告题图,不管标题是什么样的,都习惯去用真实场景增加说服力。因为信息流广告必须伪装成一则新闻或者一篇文章,混在信息流当中,要非常的融洽。


二、入口创意与落地页素材的一致性

入口创意吸引进用户查看落地页,所以要保证入口的创意和落地页的内容一致,否则会给用户造成“被骗”的感觉而关闭页面。


三、打造高转化的落地页

1、了解落地页的制作流程:

(1)用户及竞品调研

(2)产品卖点提炼

(3)页面逻辑确定

(4)素材搜集整理

(5)页面设计定稿

(6)页面开发制作

(7)对外发布上线

(8)搜集数据修正

2、落地页的转化逻辑:



(1)唤醒需求

因为二类电商都是主动推送,而非用户有需求才搜索的,所以需要我们去挖掘和唤醒用户的需求。唤醒用户可以通过用户角度和情绪图文入手。

从用户角度入手,洞察用户的需求,利用用户需求的饥渴度来获取广告流量的精准度,吸引用户进一步操作。

利用情绪文案或图片素材来引起用户的情绪共鸣,引导用户的需求,引导用户转化,可以是攀比、从众、期待、遗憾、焦虑、占便宜等。


(2)]提供方案

落地页设计能够给产品带去第一印象,所以该视觉第一眼就要唤起用户的情绪,通过好看的图片,舒服合理的色彩搭配、整洁干净的画面让用户先短暂的留下来。

落地页内容结构布局以说服用户的逻辑进行设计,页面素材文案以展示产品卖点为目的,让用户秒懂、秒信、秒信。

秒懂、秒信、秒心动三秒原则,就是要用最短的时间把自己想要表达的信息传递给用户,也就是相当于我在着陆页首屏回答用户这三个问题:

我是谁?

我能给你什么好处?

你为什么选择我?

如果用户在3秒内没有给到他们最核心信息,那么用户就会很轻易放弃点击。


(3)展现价值

用户购买产品购买的是产品的价值,或者说是产品能给用户带来的好处。在制作落地页时,合理性阐述产品的价值和价格的落差给到用户惊喜,感觉让用户占到便宜的点,促进用户转化。


(4)号召行动

用强调促销周期,如限量免费、倒计时、活动截止日期或从众辅助,让人立刻采取行动如XXX人已经领取等方式来营造紧迫感以提升转化。消除购买顾虑、提高信任度、营造紧迫感提升转化、号召行动都是影响用户决策的重要因素。


路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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2020-9-1 10:36
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